Mehr CRM, ein neuer Claim, eine geschärfte Bildsprache: Die Marke Motel One reagiert auf den steigenden Wettbewerb in der von ihr selbst begründeten Hotelkategorie – obwohl sowieso eigentlich alles ganz prima läuft.

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Die Dominanz der Gründerhochburg Berlin bröckelt: Start-ups aus Bayern profitieren von Boombranchen – und ziehen beim Geld von Investoren vorbei. Das verändert die Gründerbranche grundlegend.

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Aude Gandon verlässt Nestlé und steigt bei Estée Lauder ein – als neue Chief Digital & Marketing Officer. Der Kosmetikriese stellt sich mit der Personalie digital neu auf.

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Mut, Emotion, Kundenzentrierung und die Kraft, die entsteht, wenn
Menschen mit Haltung gestalten: In der neuen Clubcast-Folge spricht Anouk Ellen Susan mit Sonja Renkens und Ibo Degirmenci über den Relaunch der Marke Center Parcs.

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In den USA wird zuckerhaltige Coca-Cola anders als in anderen Ländern mit Maissirup gesüßt. US-Präsident Trump kündigt nun eine Änderung an. Der Konzern hält sich zunächst bedeckt.

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Disney war einst der Inbegriff emotionaler Markenführung. Heute wirkt die Traumfabrik strategisch zerrissen. Was der Absturz der Ikone über Purpose, Identität und Strategie verrät.

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